La continuidad de las ma\u00f1aneras bajo Claudia Sheinbaum confirma que L\u00f3pez
\nObrador cre\u00f3 una eficaz herramienta de control narrativo y consolid\u00f3 un modelo de
\ncomunicaci\u00f3n presidencial permanente para convertirse en referente de
\ncomunicaci\u00f3n presidencial
\nPOR RAFAEL M\u00c9NDEZ
\nNOTA DEL AUTOR: Este es el tercer art\u00edculo de una serie de tres Estudios de
\nCaso sobre comunicaci\u00f3n presidencial permanente. La primera entrega estuvo
\ndedicada a \u201cAbinader y la comunicaci\u00f3n permanente: cuando el presidente se
\nconvierte en vocero, moderador y cuestionador de su Gobierno\u201d, y la segunda a
\n\u201cTrump y su l\u00f3gica impredecible como estrategia de comunicaci\u00f3n
\npermanente\u201d.
\nAndr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador convirti\u00f3 durante seis a\u00f1os las conferencias de
\nprensa conocidas como \u201clas ma\u00f1aneras\u201d en mucho m\u00e1s que un ejercicio
\ncotidiano de informaci\u00f3n gubernamental, porque al comparecer cada d\u00eda antes
\nde que buena parte del sistema pol\u00edtico y medi\u00e1tico mexicano fijara sus
\nprioridades, consegu\u00eda establecer temas, interpretarlos desde su propia
\nperspectiva y obligar a adversarios, periodistas y actores sociales a comenzar
\nla jornada reaccionando frente a la agenda colocada desde el Palacio Nacional,
\nsede del Poder Ejecutivo federal de M\u00e9xico.
\nPrueba al canto: el resultado m\u00e1s revelador de aquella estrategia apareci\u00f3
\ndespu\u00e9s de concluido su mandato presidencial, cuando su sucesora Claudia
\nSheinbaum, lejos de desmontar el modelo, lo conserv\u00f3 de manera creadora
\nbajo el nombre de La ma\u00f1anera del pueblo, adapt\u00e1ndolo a su propio estilo y
\ndefini\u00e9ndolo como una de sus principales formas de comunicaci\u00f3n directa con
\nla ciudadan\u00eda y los medios.
\nEsa continuidad convierte las ma\u00f1aneras de L\u00f3pez Obrador en una experiencia
\nparticularmente relevante dentro del estudio de la comunicaci\u00f3n presidencial
\npermanente, porque demuestra c\u00f3mo un mandatario puede convertirse en
\nprincipal vocero de su propio gobierno sin limitarse a multiplicar apariciones
\np\u00fablicas, siempre que esa exposici\u00f3n responda a un sistema reconocible, con
\nhorario, escenario, disciplina, objetivos pol\u00edticos y capacidad sostenida para
\nconstruir una narrativa.
\nLa comunicaci\u00f3n como m\u00e9todo de gobierno
\nL\u00f3pez Obrador demostr\u00f3 que comunicar desde la Presidencia de la Rep\u00fablica
\nno significaba solamente anunciar decisiones, responder preguntas y atender
\ninquietudes canalizadas por los periodistas, sino tambi\u00e9n disputar diariamente
\nla interpretaci\u00f3n de los acontecimientos, explicar pol\u00edticas p\u00fablicas, responder a
\nsus adversarios, defender su gesti\u00f3n y establecer ante la opini\u00f3n p\u00fablica el
\nmarco desde el cual pretend\u00eda que fueran examinados los principales temas
\nnacionales.<\/p>\n
Ah\u00ed radic\u00f3 buena parte de su jugada maestra: mientras otros gobiernos
\nreaccionan despu\u00e9s de que los medios, la oposici\u00f3n o los acontecimientos
\nimponen la conversaci\u00f3n p\u00fablica, AMLO procuraba adelantarse y colocar cada
\nma\u00f1ana los asuntos sobre los cuales M\u00e9xico, e incluso parte de la opini\u00f3n
\np\u00fablica internacional, terminar\u00edan discutiendo durante buena parte del d\u00eda,
\nconvirtiendo la comunicaci\u00f3n en una extensi\u00f3n cotidiana del ejercicio pol\u00edtico
\ndel poder.
\nLa estrategia tampoco estuvo exenta de cuestionamientos, porque sus cr\u00edticos
\nentend\u00edan que la extraordinaria centralidad presidencial pod\u00eda debilitar la
\nautonom\u00eda comunicacional de ministros y funcionarios, al tiempo que
\ndenunciaban confrontaciones con periodistas, utilizaci\u00f3n partidista del espacio
\ny una excesiva concentraci\u00f3n de la interpretaci\u00f3n gubernamental en la figura
\nde un mandatario que asum\u00eda simult\u00e1neamente la condici\u00f3n de gobernante y
\nprincipal vocero de su administraci\u00f3n.
\nPero precisamente ah\u00ed aparece la diferencia respecto de una simple
\nsobreexposici\u00f3n presidencial: AMLO no comparec\u00eda ocasionalmente para
\ncomentar cuanto acontec\u00eda ni lo hac\u00eda \u00fanicamente cuando la coyuntura lo
\naconsejaba, sino que construy\u00f3 un ritual comunicacional estable y previsible,
\ncapaz de generar audiencia propia, noticias, controversias y respuestas
\nopositoras, mientras convert\u00eda cada ma\u00f1ana en un nuevo escenario para
\ndisputar el control de la narrativa p\u00fablica.
\nLa estrategia sobrevivi\u00f3 al estratega
\nUn estudio publicado en enero de 2026 por la Revista Mexicana de Opini\u00f3n
\nP\u00fablica, de la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico, examin\u00f3
\nprecisamente la transici\u00f3n de las ma\u00f1aneras entre L\u00f3pez Obrador y su
\nsucesora Claudia Sheinbaum, concluyendo que estos espacios funcionan como
\ndiscursos multimodales capaces de incidir en la agenda p\u00fablica y en la
\nlegitimidad gubernamental, al tiempo que identific\u00f3 continuidades y
\ntransformaciones entre ambos liderazgos.
\nSheinbaum ha explicado sin ambig\u00fcedades por qu\u00e9 decidi\u00f3 conservar los
\nencuentros matutinos con los medios, al considerarlos una v\u00eda para
\ncomunicarse directamente con la poblaci\u00f3n, debatir aquello que publican los
\nmedios y ejercer el derecho de r\u00e9plica del Gobierno, mientras sostiene que su
\nadministraci\u00f3n mantiene el modelo bajo el principio de \u201ccada quien a su estilo\u201d,
\nreconocimiento expl\u00edcito de que recibi\u00f3 una arquitectura comunicacional
\nprobadamente eficaz y decidi\u00f3 hacerla propia.
\nPara quienes estudian este modelo, la continuidad permite formular una
\nconclusi\u00f3n de mayor alcance: las ma\u00f1aneras trascendieron a L\u00f3pez Obrador
\nporque lograron institucionalizar una determinada manera de ejercer la
\ncomunicaci\u00f3n presidencial, en la cual el mandatario prescinde parcialmente de
\nla intermediaci\u00f3n tradicional, fija prioridades, explica directamente su gesti\u00f3n y
\ndisputa desde la propia Presidencia la interpretaci\u00f3n de los acontecimientos.<\/p>\n
El modelo entra\u00f1a oportunidades y riesgos, porque facilita cercan\u00eda, capacidad
\nde respuesta y comunicaci\u00f3n directa, pero tambi\u00e9n puede convertir al
\npresidente en fuente dominante del relato gubernamental y reducir el espacio
\nde ministros, portavoces y otras voces institucionales. Su eficacia no deriva
\nsimplemente de que el mandatario hable todos los d\u00edas, sino de que esa
\ncomunicaci\u00f3n responda a una arquitectura, conserve coherencia narrativa y
\ntenga claramente definido qu\u00e9 pretende conseguir cada vez que el presidente
\ntoma la palabra.
\nL\u00f3pez Obrador dej\u00f3 as\u00ed algo m\u00e1s duradero que miles de horas frente a
\nc\u00e1maras y micr\u00f3fonos: convirti\u00f3 una pr\u00e1ctica personal de comunicaci\u00f3n en un
\nm\u00e9todo de ejercicio pol\u00edtico que su sucesora consider\u00f3 suficientemente \u00fatil y
\neficaz para conservarlo. Ah\u00ed reside probablemente la mayor prueba de su \u00e9xito:
\nla estrategia sobrevivi\u00f3 al estratega y comenz\u00f3 a transformarse en
\nmodelo de comunicaci\u00f3n presidencial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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