{"id":218286,"date":"2026-05-08T10:32:10","date_gmt":"2026-05-08T14:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/primicias.net\/web\/?p=218286"},"modified":"2026-05-08T10:32:10","modified_gmt":"2026-05-08T14:32:10","slug":"asodircom-y-engage-morillas-analizan-el-impacto-de-la-inteligencia-artificial-en-la-gestion-de-la-reputacion-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/primicias.net\/web\/asodircom-y-engage-morillas-analizan-el-impacto-de-la-inteligencia-artificial-en-la-gestion-de-la-reputacion-corporativa\/","title":{"rendered":"ASODIRCOM y Engage-Morillas analizan el impacto de la inteligencia artificial en la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n corporativa"},"content":{"rendered":"

Santo Domingo, jueves 7 de mayo de 2026. \u2013<\/strong>\u00a0La Asociaci\u00f3n Profesional de Directores de Comunicaci\u00f3n de la Rep\u00fablica Dominicana (ASODIRCOM), en alianza con Engage-Morillas, destacaron la importancia de la inteligencia artificial durante un conversatorio enfocado en los retos y oportunidades de la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n en entornos digitales.<\/p>\n

La actividad reuni\u00f3 a socios del gremio y profesionales del sector para analizar c\u00f3mo las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n transformando la percepci\u00f3n p\u00fablica de las organizaciones y la toma de decisiones de sus p\u00fablicos de inter\u00e9s.<\/p>\n

Este encuentro forma parte de una serie de iniciativas estrat\u00e9gicas impulsadas por ASODIRCOM, orientadas a la actualizaci\u00f3n continua de sus miembros y al fortalecimiento del ejercicio profesional de la comunicaci\u00f3n corporativa en el pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cEn un entorno donde la inteligencia artificial est\u00e1 redefiniendo la velocidad, el alcance y la forma en que se construyen las narrativas sobre las marcas, el rol del dircom adquiere una dimensi\u00f3n cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gica en la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n. Desde ASODIRCOM, buscamos dotar a nuestros miembros de herramientas estrat\u00e9gicas para analizar su huella digital, anticipar riesgos y gestionar la reputaci\u00f3n con agilidad, \u00e9tica y visi\u00f3n de futuro, promoviendo el uso de la tecnolog\u00eda como aliada de la transparencia corporativa\u201d,<\/em>\u00a0afirm\u00f3 Gloria Zacar\u00edas, presidenta de ASODIRCOM y gerente de Comunicaciones de EGE Haina.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Durante el conversatorio, Pedro Miguel Casado, socio de Morillas y CEO LATAM, matiz\u00f3 que \u201cLa reputaci\u00f3n corporativa ya no se construye solo en la mente de las personas; tambi\u00e9n en la memoria de las m\u00e1quinas. Y esa memoria est\u00e1 condicionando decisiones de compra, de inversi\u00f3n y de talento antes de que la compa\u00f1\u00eda sepa que se est\u00e1 jugando algo. La pregunta para un CEO ya no es si su marca aparece en los buscadores, sino con qu\u00e9 narrativa, con qu\u00e9 autoridad y frente a qu\u00e9 competidores se la describe cuando un cliente, un inversor o un regulador le pregunta a la IA. Quien no tenga esa respuesta sobre la mesa est\u00e1 delegando una parte cr\u00edtica de su reputaci\u00f3n\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n

Asimismo, Casado explic\u00f3 que el reto para las empresas ya no se limita a medir su reputaci\u00f3n, sino a gobernarla de forma activa dentro de los ecosistemas de inteligencia artificial. \u00abLo que no se mide, se opina; y lo que no se gobierna, lo gobierna alguien por ti. Las compa\u00f1\u00edas que entiendan esto a tiempo convertir\u00e1n su huella en IA en una ventaja competitiva real: m\u00e1s visibilidad cuando importa, mejor narrativa frente al competidor y mayor capacidad de resistir una crisis. Las que lo aplacen, descubrir\u00e1n que esa conversaci\u00f3n ya se ha tenido sin ellas\u00bb, concluy\u00f3.<\/p>\n

Present\u00f3 una metodolog\u00eda innovadora para medir y comprender c\u00f3mo los motores de inteligencia artificial interpretan a las empresas. Este enfoque permite analizar de forma estructurada la huella digital de las organizaciones en ecosistemas de IA, identificando patrones de contenido, narrativas dominantes y posibles distorsiones que impactan su reputaci\u00f3n.<\/p>\n

A trav\u00e9s de estos espacios, llamados Coffee and Talks, ASODIRCOM, busca mantener a los directores corporativos a la vanguardia frente a las nuevas tecnolog\u00edas y tendencias globales, dot\u00e1ndolos de informaci\u00f3n de alto valor que les permita realizar una gesti\u00f3n reputacional cada vez m\u00e1s efectiva, \u00e9tica y adaptada a los desaf\u00edos del mercado actual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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