Estamos viviendo la moda de las microcelebridades. En mis b\u00fasquedas habituales, el t\u00e9rmino lleg\u00f3 a mi vista y ret\u00f3 a mi curiosidad. Eso ha provocado que busque m\u00e1s, que encuentre y que tambi\u00e9n comparta.<\/p>\n
Microcelebrity<\/em>\u00a0(microcelebridad, en espa\u00f1ol) es un t\u00e9rmino acu\u00f1ado por Theresa (Terri) Senft, en 2001, aunque se populariz\u00f3 tras la publicaci\u00f3n de su libro\u00a0Camgirls: Celebrity & Community in the Age of Social Networks<\/em>\u00a0, en 2008. \u00bb\u00a0Camgirls<\/em>\u00a0\u201d hace referencia a mujeres que transmiten en vivo por webcam, un concepto central en el libro de Senft. Y la segunda parte del t\u00edtulo puede traducirse como \u201cfama y comunidad en la era de las redes sociales\u201d.<\/p>\n As\u00ed, los estudiosa estadounidenses llaman microcelebridades a las personas que usan plataformas digitales \u2014como webcams, blogs o redes sociales\u2014 para construir una imagen de s\u00ed mismas y atraer una comunidad espec\u00edfica, sin ser famosas en el sentido tradicional.<\/p>\n Desde su surgimiento, el t\u00e9rmino ha venido evolucionando. En la actualidad, \u00bfqu\u00e9 significa \u201cmicrocelebridad\u201d? Desde el punto de vista sem\u00e1ntico, esa palabra tiene cuatro caracter\u00edsticas fundamentales: se trata de gente famosa en su propio grupo. En consecuencia, son figuras reconocidas dentro de comunidades peque\u00f1as o nichos integrados por seguidores con alg\u00fan inter\u00e9s en com\u00fan. No son estrellas globales, pero s\u00ed figuras de referencia para su audiencia.<\/p>\n Sean conscientes o no de ello, trabajan su marca personal. Explica Senft que una microcelebridad asume \u201cel compromiso de desplegar y mantener su identidad online como si fuera un producto de marca\u201d. Por eso, regularmente, planifica qu\u00e9 mostrar, c\u00f3mo verse y c\u00f3mo interactuar para construir y mantener esa \u201cmarca\u201d personal.<\/p>\n Otro aspecto clave es su estrategia consciente de visibilidad. Una microcelebridad gestiona su imagen con cuidado, y trata lo suyo como si fuera un emprendimiento: eliminar fotos no deseadas, cuida la privacidad, responde a comentarios, emplea\u00a0hashtags<\/em>\u00a0, etc., para mantenerse visible. A esto se suma una aparente \u201cautenticidad\u201d. Pero ojo: aunque las microcelebridades buscan destacar, tambi\u00e9n transmiten cercan\u00eda o \u201cnormalidad\u201d. Realmente es el truco que les otorga \u201cpoder\u201d porque eso fortalece las relaciones emocionales parasociales con su audiencia.<\/p>\n Pero \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado el tema de las microcelebridades? Recordemos que Senft se limit\u00f3 inicialmente a las \u201ccamgirls\u201d que transmit\u00edan en vivo por webcam. Pero m\u00e1s adelante, con el auge de la \u201cmarca personal\u201d y el aceleramiento de la tecnolog\u00eda en el campo de la comunicaci\u00f3n, otros estudiosos ampliaron su foco hacia redes sociales masivas como Facebook, YouTube, Instagram o TikTok.<\/p>\n A las \u201ccamgirls\u201d se les considera precursoras de los \u201cinfluencers\u201d actuales. Ya desde aquella primera etapa ellas mostraron c\u00f3mo construir comunidad en l\u00ednea, monetizar la atenci\u00f3n y negociar entre autenticidad y marketing. As\u00ed anticiparon el trabajo emocional y de visibilidad que hoy hacen los \u201cinfluencers\u201d.<\/p>\n Esto, como es comprensible, viene acompa\u00f1ado con su carga de problemas. Con cierta frecuencia trascienden desde asesinatos hasta suicidios de \u201cinfluencers\u201d. Cuando no, bajo el argumento de que se trata de \u201cproducir contenido\u201d o que realiza alg\u00fan \u201cexperimento social\u201d, son muchos quienes intentan justificar sus travesuras y hasta ciertos delitos. Es comprensible que eso ocurre cuando no se tiene idea de las implicaciones de ser \u201cfigura p\u00fablica\u201d o cuando solo se llega al tema mediante el \u201cencanto\u201d que los medios suelen provocar.<\/p>\n Es penoso, pero muy real que la gran mayor\u00eda de incautos desconozca que hacerse visibles en internet, sobre todo con la ayuda de la famosa \u201cviralidad\u201d, ciertamente da poder, pero tambi\u00e9n incluye exposici\u00f3n a cr\u00edticas, acoso y hasta explotaci\u00f3n. Por eso muchas microcelebridades enfrentan la triste realidad de mantenerse relevantes y accesibles a costa de perder su privacidad y en muchos casos hasta su salud mental.<\/p>\n Por eso, aunque mucha gente asume que lo que no aparece en las redes no ha ocurrido, lo real es que se trata de un mundo de pantallas para simular. Por eso, quien no se toma el trabajo de indagar suele quedarse con cualquier cosa como \u201cverdad\u201d. Muchas veces suele ser demasiado tarde para descubrir que la vida real es muy diferente a lo que nos muestran las redes. Pero claro, no es casualidad que as\u00ed ocurra. Es que as\u00ed opera la moda de las microcelebridades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estamos viviendo la moda de las microcelebridades. En mis b\u00fasquedas habituales, el t\u00e9rmino lleg\u00f3 a mi vista y ret\u00f3 a mi curiosidad. Eso ha provocado que busque m\u00e1s, que encuentre y que tambi\u00e9n comparta. 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