\u00bfPara qu\u00e9 sirve el posicionamiento territorial? La pregunta podr\u00eda hasta ofender. Pero si nos fijamos en la manera en que se manejan \u201cejecutivos\u201d de algunos territorios, a leguas nos daremos cuenta de que ni siquiera les pasa cerca la idea de eso.<\/p>\n
Y no es que tengan que saberlo todo, pero es de sabios dejarse ayudar. Tampoco estamos hablando sobre un tema que requiera especializaci\u00f3n en universidades famosas y caras. Sencillamente, en un mundo tan mediatizado, lo que no se hace saber es como si no existiera. Y si no se hace saber bien, a veces es peor que no hacerlo saber.<\/p>\n
El posicionamiento territorial es como la \u00abmarca\u00bb de un lugar. Es la forma en que un territorio (una ciudad, municipio, provincia, regi\u00f3n o pa\u00eds) se hace conocido por algo especial o \u00fanico. Esto puede ser su cultura, sus productos, su historia, su naturaleza o incluso su innovaci\u00f3n. El objetivo es que, cuando las personas piensen en ese lugar, lo asocien con algo positivo y distintivo.<\/p>\n
Por ejemplo: si hablamos de mango, \u00bfen qu\u00e9 parte del pa\u00eds solemos pensar los dominicanos? Cuando se habla de pi\u00f1a, \u00bfcu\u00e1l es la zona que primero llega a nuestra mente? Y si escuchamos sobre lugar fr\u00edo, \u00bfen cu\u00e1l pensamos? Y eso ocurre aunque haya mangos y pi\u00f1as en diversos lugares, y aunque haga fr\u00edo en otros tantos. Sencillamente, esos lugares, como parte de un plan o sin uno claro, est\u00e1n asociados con esos s\u00edmbolos. Y el trabajo con s\u00edmbolos es clave para el posicionamiento territorial.<\/p>\n
Lograr adecuada ubicaci\u00f3n en la mente de un conglomerado determinado tiene m\u00faltiples beneficios. Un territorio bien posicionado puede convertirse en un destino tur\u00edstico popular, lo que, adecuadamente gestionado, suele generar ingresos y empleos.<\/p>\n
Otra de las ventajas de este tema est\u00e1 orientada a atraer inversiones. Las empresas prefieren invertir en lugares que tienen una buena imagen y ofrecen oportunidades. Y ya sea en el \u00e1rea tur\u00edstica como en cualquier otro rengl\u00f3n son m\u00faltiples las posibilidades de encontrar inversionistas tanto nacionales como extranjeros.<\/p>\n
Un aspecto clave del posicionamiento territorial es la generaci\u00f3n de orgullo local. Cuando un territorio sufre estigma, su gente suele sentir verg\u00fcenza y hasta negar a su lugar de origen. Por el contrario, cuando ese territorio es reconocido por algo positivo, sus habitantes se sienten orgullosos y comprometidos con su desarrollo.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 ocurre con los territorios que no gestionan su posicionamiento? Lo primero es que van quedando en el anonimato y eso los lleva a perder muchas oportunidades. Como es sencillo entender, si un lugar no es conocido, es menos probable que atraiga turistas, inversiones o talento. De hecho, muchos lugares que parecen verdaderos pedazos de para\u00edso sucumben en el abandono hasta que alguien \u2013quiz\u00e1s el menos indicado- llega un d\u00eda y los \u201cdescubre\u201d.<\/p>\n
Sin un posicionamiento claro, los habitantes pueden sentir que su territorio no tiene algo especial para ofrecer. Eso afecta su autoestima y quita inter\u00e9s por participar en proyectos comunitarios. A esos territorios regularmente lo que les queda es depender de actividades tradicionales, con baja rentabilidad y en donde la gente termina apenas sobreviviendo y dependiendo de las d\u00e1divas y migajas de algunos avivatos.<\/p>\n
Por fortuna, todav\u00eda sigue valiendo aquello de que \u201ces mejor tarde que nunca\u201d. Para los territorios en donde se desee iniciar un proceso de posicionamiento, un paso muy recomendado es identificar qu\u00e9 hace \u00fanico a ese lugar. Un producto, una tradici\u00f3n o un recurso natural pueden ser el punto de partida.<\/p>\n
Una advertencia: cuando no se involucra a la comunidad, el camino de perder estar\u00e1 \u201ca la vuelta de la esquina\u201d. El posicionamiento debe ser una tarea colectiva. Los habitantes, las empresas y los estamentos de gobierno deben trabajar juntos para construir una imagen aut\u00e9ntica y atractiva.<\/p>\n
Un buen posicionamiento debe ir acompa\u00f1ado de mejoras concretas. Por ejemplo, si un territorio se posiciona como destino tur\u00edstico, debe atender su conectividad, condiciones de los alojamientos, opciones para alimentaci\u00f3n, garant\u00eda de seguridad, entre otros aspectos.<\/p>\n
Y aunque lo haya dejado para el final, una estrategia de comunicaci\u00f3n es un tema imprescindible antes, durante y despu\u00e9s. Una vez identificado lo que hace \u00fanico al territorio, es importante saber cont\u00e1rselo al mundo. Pero adem\u00e1s har\u00e1 falta mantener escucha activa y ojal\u00e1 que emp\u00e1tica. Esa termina siendo la clave para incluir mejora continua en lo que el territorio escoja como su potencial para el avance. \u00bfEst\u00e1 bien posicionado el tuyo?<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfPara qu\u00e9 sirve el posicionamiento territorial? La pregunta podr\u00eda hasta ofender. Pero si nos fijamos en la manera en que se manejan \u201cejecutivos\u201d de algunos territorios, a leguas nos daremos cuenta de que ni siquiera les pasa cerca la idea de eso. Y no es que tengan que saberlo todo, pero es de sabios dejarse …<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":60333,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-183284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinion"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Nestor-estevez.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183284"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/primicias.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}