Por N\u00e9stor Est\u00e9vez<\/p>\n
Quien incursiona en temas que le son ajenos corre el riesgo de terminar enredado en las patas de los caballos.<\/p>\n
As\u00ed puede ocurrir, principalmente en esta etapa, con la incursi\u00f3n en ciertos asuntos que implican adecuado y muy particular uso de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
De la comunicaci\u00f3n se ha dicho que sirve para compartir referentes. Otros se concentran en su utilidad para que logremos entendernos. Para alguien m\u00e1s es la v\u00eda ideal para obtener prop\u00f3sitos. Y as\u00ed, ante cada enfoque, encontraremos otras y muy variadas acepciones.<\/p>\n
Para partir de un punto clave, el enfoque de John Dewey, destacado fil\u00f3sofo, pedagogo y psic\u00f3logo estadounidense, podr\u00eda resultar m\u00e1s que esclarecedor. \u00c9l dice que \u201cla sociedad no solo existe por la comunicaci\u00f3n, sino que existe en ella\u201d. Bas\u00e1ndose en eso a\u00f1ade que \u201cde esta manera, la comunicaci\u00f3n es dial\u00e9ctica y reconstruye la experiencia\u201d.<\/p>\n
Si la comunicaci\u00f3n reconstruye la experiencia, muy l\u00f3gico es que tambi\u00e9n va modific\u00e1ndonos y, con nosotros, a la sociedad. A ello se agrega el hecho de que, as\u00ed como la comunicaci\u00f3n es transversal a todas las actividades humanas, tambi\u00e9n adquiere sus particulares matices dependiendo de lo que se pretenda con ella.<\/p>\n
Siendo la \u201cpel\u00f3tica\u201d y la pol\u00edtica dos verdaderos \u201cpasatiempos\u201d en nuestra sociedad, sumado a que, aunque no oficialmente, hace mucho que estamos en campa\u00f1a proselitista, resulta m\u00e1s que pertinente echar una mirada a algunas de las facetas de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, en sentido general, y de la comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a, de manera m\u00e1s espec\u00edfica.<\/p>\n
En esencia, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica abarca desde lo que se hace para obtener cargos de autoridad, a trav\u00e9s de la persuasi\u00f3n con fines electorales, hasta el reporte de decisiones tomadas desde la posici\u00f3n de mando.<\/p>\n
De ah\u00ed que encontremos con alta frecuencia las bondades o la alegada idoneidad de quienes tienen aspiraci\u00f3n a determinados cargos, ya sea en una junta de vecinos, en un sindicato, en una organizaci\u00f3n profesional o en un partido pol\u00edtico.<\/p>\n
El objetivo principal de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es visibilizar estrat\u00e9gicamente el supuesto potencial como v\u00eda para que, en nombre de la democracia y mediante mensajes y narrativas que persuaden, diversas audiencias depositen su confianza en un determinado proyecto y terminen favoreci\u00e9ndolo con su voto. En esencia, en pol\u00edtica se vende esperanza.<\/p>\n
De manera muy frecuente,\u00a0el mensaje pol\u00edtico implica una especie de \u201ctres en uno\u201d. En situaciones regulares, el pol\u00edtico habla para tres destinatarios principales: sus seguidores, sus adversarios y los indecisos.<\/p>\n
Pero ah\u00ed no se detiene el grado de complejidad. Muchas veces el mensaje, el contramensaje y el metamensaje necesitan estar integrados en un \u00fanico paquete. De lo contrario, el pol\u00edtico corre el riesgo de ver muy mermada su credibilidad (y confianza) cuando se le descubre con mensaje variopinto, y peor todav\u00eda, cuando se contradice a s\u00ed mismo.<\/p>\n
Muchos territorios y causas sociales suelen terminar enredados en la din\u00e1mica de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Eso provoca muchas frustraciones porque, como ha ocurrido much\u00edsimas veces, una cosa es el pol\u00edtico en campa\u00f1a y otra es el funcionario en ejercicio.<\/p>\n
Pero el territorio y las causas sociales, aunque tambi\u00e9n est\u00e1n sometidos a cambios, necesitan de otra din\u00e1mica. Eso implica contar con planes, adem\u00e1s de flexibles, m\u00e1s a largo plazo. Sin eso, el territorio cae en un \u201ceterno patinar\u201d, un permanente recomenzar, en correspondencia con el \u201clibrito\u201d del funcionario de turno.<\/p>\n
Y es que la comunicaci\u00f3n, para generar cambios positivos en los territorios precisa de una din\u00e1mica propia, en la que pol\u00edticos, empresarios, profesionales y el propio territorio organizado, como conductor de su proceso, se dediquen a construir y mejorar consensos sobre las prioridades que apunten a promover el mejor uso de sus potenciales para la mejor\u00eda de vida.<\/p>\n
En pol\u00edtica es muy v\u00e1lido apelar a la ret\u00f3rica, en los territorios se vive la realidad. En pol\u00edtica se trabaja mensajes cortos y contundentes, los territorios precisan de contextos que involucren y sumen de manera creciente a seres humanos con necesidades, capacidades y sue\u00f1os. En pol\u00edtica se persigue un voto, en los territorios se ha de procurar entendimiento para impulsar una din\u00e1mica que motorice el avance sostenido.<\/p>\n
De mezclar uno y otro \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, se suele terminar enredados en las patas de los caballos.<\/p>\n
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